Cerca de um em cada cinco dos anúncios convencionais veiculados na internet dos Estados Unidos são vistos em sites de redes sociais como o MySpace e o Facebook, de acordo com um estudo da empresa de estatÃsticas na web comScore, divulgado na quarta-feira (2).
A pesquisa observa a crescente importância dos sites de redes sociais no panorama da internet, assim como a aceitação mais ampla desses espaços pelas marcas anunciantes.
Também é destacada a crescente concorrência entre os sites de mÃdia social e as empresas de internet estabelecidas, como a America Online, da Time Warner, e o Yahoo!, que há muito tempo se definem como principais veÃculos on-line para anúncios de grandes marcas.
O estudo da comScore informa que os sites de mÃdia social responderam por 21% dos anúncios em formato convencional da internet dos EUA, em julho. MySpace e Facebook, juntos, receberam mais de 80% desses anúncios.
“Como os principais sites de mÃdia social conseguem oferecer alcance e frequência satisfatórios junto aos públicos-alvos visados, e a baixo custo, parece que alguns anunciantes estão ansiosos por usar os sites de redes sociais como um novo veÃculo para sua publicidade”, disse Jeff Hackett, vice-presidente sênior da comScore.
De acordo com a empresa de pesquisas, os três maiores anunciantes nos sites de redes sociais, em julho, foram: AT&T, Experian Interactive e a Ask Network.
Embora os sites de mÃdia social venham desfrutando de alta em sua popularidade nos últimos anos –o Facebook é hoje o quarto mais visitado site da internet mundial–, alguns observadores questionam se é possÃvel torná-los comercializáveis de forma efetiva.
Como o conteúdo nos sites de mÃdia social é criado pelos usuários, e pode por isso ser ousado ou ofensivo, há quem questione a disposição dos anunciantes para veicular suas marcas em empresas de conteúdo desse tipo.
O preço dos anúncios em sites de redes sociais é bem menor do que em portais como Yahoo! ou America Online, informou o analista Jeff Lindsay, da Sanford Bernstein.
Como também há um vasto volume de páginas disponÃveis nos sites de redes sociais, os anunciantes podem comprar um grande número de anúncios a preços baixos.